Spolupráce - Úspěch vyžaduje týmovou práci, protože větší úspěchy přicházejí, když lidé spolupracují.
Základní hodnoty společnosti jsou základem toho, jak společnost podniká. Stanovují jasné zásady pro zacházení se zaměstnanci, obsluhu zákazníků a přístup k práci. Tyto hodnoty utvářejí chování zaměstnanců, jejich postoje a standardy, kterými se řídí každodenní operace.
Smysl pro identitu - Sbližuje lidi a posiluje pocit sounáležitosti zaměstnanců.
Kultura je v podstatě vnitřní. Když hodnoty a způsoby chování prosazované společností získají široký konsensus a stanou se součástí její firemní kultury, zaměstnanci je přirozeně přijmou a vědomě budou následovat.